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En una reciente masterclass organizada por la Influencer Marketing University, Leandro Echeverría, CEO de Posittion, ofreció un panorama claro y práctico sobre el SEO y el rol de los influencers en su futuro.
Los pilares de una estrategia de SEO efectiva
Toda estrategia sólida comienza con una auditoría exhaustiva del sitio web. Esto permite identificar las áreas que necesitan mejora, desde aspectos técnicos hasta el contenido. Tres pilares fundamentales sostienen cualquier esfuerzo exitoso en SEO:
Aspectos Técnicos: la optimización de la estructura del sitio es clave para que los motores de búsqueda puedan indexar y entender el contenido de manera eficiente.
Calidad del contenido: crear material relevante y bien optimizado para palabras clave asegura que las consultas de los usuarios sean respondidas de forma efectiva.
Autoridad del sitio: a través de backlinks de fuentes confiables, un sitio puede ganar reputación y, con ello, mejorar su posición en los rankings.
Evolución: del SEO basado en Texto al Video SEO
El contenido sigue siendo el motor principal del SEO, pero el comportamiento de los usuarios está cambiando. Hoy, una parte significativa de las audiencias más jóvenes busca información en plataformas como YouTube y TikTok en lugar de Google. Esto refleja la creciente importancia del video en las estrategias digitales.
Para destacar en este nuevo ecosistema, las marcas no solo necesitan crear contenido en video, sino también optimizarlo con títulos, descripciones y metadatos que faciliten su descubrimiento. El uso de palabras clave específicas y el análisis del comportamiento de búsqueda en plataformas de video son fundamentales para captar la atención del público objetivo.
Los influencers como aliados: Video SEO
En este contexto, los influencers juegan un papel cada vez más relevante. Su capacidad para generar confianza y conectar con audiencias específicas los convierte en aliados estratégicos para cualquier marca. Más allá de las métricas de alcance o engagement, las colaboraciones con influencers también pueden fortalecer el posicionamiento en motores de búsqueda.
Para aprovecharlos, las marcas pueden contratar Videos dedicados tanto en Youtube, Tiktok o Youtube Shorts, co-creando con ellos videos sobre sus productos. Es crucial incluir en los briefs de colaboración directrices claras sobre el uso de palabras clave, la optimización de metadatos y ejemplos de contenido exitoso. Esto no solo asegura coherencia, sino que potencia la efectividad de las campañas tanto en redes sociales como en buscadores.
Pilares del Video SEO
Los tres pilares del SEO se aplican al Video SEO de la siguiente forma:
Aspectos Técnicos: la optimización del título del vídeo, miniatura, hashtags, descripción utilizando las palabras clave para que el algoritmo lo priorice al momento de las búsquedas.
Calidad del Contenido: crear un video relevante, bien editado, con buenos hooks y storytelling para asegurar de que la audiencia lo verá hasta el final.
Autoridad del Influencer: manejar la selección de los influencers en base a su reputación: frecuencia de publicación, subs/followers, y visualizaciones promedios son algunos de los aspectos clave a evaluar.
Una mirada a largo plazo
El SEO no ofrece resultados inmediatos, pero sus beneficios a largo plazo son significativos. Esto es válido tanto para el SEO Tradicional como para el Video SEO. Cada video en una estrategia bien ejecutada generará un impacto acumulativo. Las marcas que apuesten por contenido optimizado y videos dedicados estarán mejor posicionadas para destacar en un entorno digital cada vez más competitivo.