Este marco reconoce la naturaleza rápida y visualmente impulsada de las plataformas verticales de contenido de formato corto, con el objetivo de entregar briefings que resulten en videos que capten la atención rápidamente y mantengan al espectador enganchado para ver el video completo.

Está diseñado para aprovechar los disparadores psicológicos que cautivan efectivamente a la audiencia, especialmente para el contenido generado por el usuario (UGC por User Generated Content) y videos verticales de 30 segundos.

Introducción a los Hooks 🪝

El Hook es tu escena de apertura o los primeros segundos del video. Debe captar inmediatamente el interés del espectador revelando un verdadero poder de detención (detener el comportamiento de desplazamiento del usuario). Enfócate en el impacto visual.

Introducción a los Rehooks 🎣

El Rehook debe reforzar la razón del espectador para continuar viendo. Si el Hook hace que te detengas, el Rehook hace que veas el resto del video. Las tácticas de Rehook incluyen: 1) añadir sustancia, 2) añadir contraste, 3) plantear una pregunta, 4) generar una emoción, y más.

Profundización en los Hooks

Los mejores Hooks tienen un componente visual y uno verbal:

Hook Visual

• Objetivo: El hook visual es tu escena de apertura o los primeros segundos del video. Debe captar inmediatamente el interés del espectador a través de un visual sorprendente o un comienzo intrigante que prometa algo inesperado o valioso al final.

• Estrategia: Usa imágenes fuertes y llamativas o comienza con una declaración audaz. El hook debe generar expectativa y curiosidad en el espectador para que siga viendo.

• Ejemplo: Un hecho sorprendente o una contradicción visual, como mostrar una tarea común realizada de una manera poco común, como alguien patinando en traje de negocios.

Hook Verbal

• Objetivo: El hook verbal trabaja en conjunto con el hook visual para consolidar el compromiso del espectador. Debe apoyar y amplificar la sorpresa o intriga introducida por el visual, usando una pregunta atractiva, una afirmación o una contradicción que despierte la curiosidad o el compromiso emocional.

• Estrategia: Crea una frase concisa y memorable o plantea una pregunta provocativa que complemente el visual. El hook verbal puede aclarar el visual, añadir contexto o plantear un desafío que motive a seguir viendo.

• Ejemplo: Si el visual muestra a alguien patinando en un traje de negocios, el hook verbal podría ser: "¿Quién dice que no puedes mezclar negocios con placer? Mira cómo convertí mi trayecto en la mejor parte de mi día". Este ejemplo desafía las normas convencionales de manera juguetona y promete una historia interesante.

Técnicas para Mejorar los Hooks Verbales

• Contradicción: Destaca una contradicción entre lo que se muestra y lo que se dice para despertar interés y provocar reflexión.

• Preguntas Retóricas: Usa preguntas retóricas para involucrar al espectador en pensar activamente sobre la escena o la información presentada.

• Dirección Directa: Habla directamente al espectador para crear una sensación de inmediatez y conexión personal.

• Avance: Da un adelanto de lo que está por venir sin revelar demasiado, manteniendo el suspenso y la curiosidad.

Profundización en los Rehooks

Los Rehooks están diseñados para consolidar el interés del espectador que fue despertado por el hook inicial, asegurando un compromiso continuo con el contenido.

6 Técnicas para crear Rehooks efectivos:

1- Técnica de Peso (Agregar Sustancia)

• Ofrece una Prueba o Demostración: Inmediatamente después del hook, proporciona una prueba rápida o demostración de la afirmación hecha. Esto refuerza la credibilidad y satisface la curiosidad inicial del espectador, alentando a seguir viendo cómo se cumple la promesa.

2- Técnica de Contraste

• Hechos Contraintuitivos: Presenta un hecho o estadística que parece contrario al hook inicial, pero que apoya el mensaje general del video.

3- Avance Secuencial

• Usa el rehook para adelantar la siguiente parte de la historia o proceso.

4- Compromiso Emocional

• Evoca una respuesta emocional que esté alineada con el hook inicial.

5- Plantear Pregunta

• Haz una pregunta provocativa relacionada con el hook.

6- Desafío al Espectador

• Desafía directamente a la audiencia en relación con el hook.

Estrategia de Contenido y Optimización de Plataformas

• Flujo de Contenido:

  • Mención de Marca: Introduce la marca estratégicamente hacia el final del video, idealmente en los últimos 15 segundos.

  • Desarrollo del Contenido: Mantén un ritmo rápido y dinámico, editando en segmentos concisos de 2 a 3 segundos.

• Optimización para Plataformas:

  • Instagram Reels/TikTok: Aprovecha los sonidos o efectos visuales en tendencia para mejorar el hook inicial.

  • YouTube Shorts: Optimiza títulos y descripciones con palabras clave relevantes.

Ejemplo del Marco Hook/Rehook con Peloton

1- Desafíos de Rides

• Hook: "¡Acabo de completar un desafío de rides de 30 días!"

• Rehook (Agregar Peso): "Así fue como mejoré mi estado físico y alcancé mis metas en solo un mes".

2- Historias de Transformación Personal

• Hook: "Hace seis meses, apenas podía pedalear 5 minutos..."

• Rehook (Desafío al Espectador): "Ahora lidero las clases en vivo. Así es como tú también puedes hacerlo..."

3- Compromiso Comunitario

• Hook: "¿Alguna vez te has preguntado qué hace a Peloton más que solo una bicicleta?"

• Rehook (Compromiso Emocional): "Es la comunidad. Así es como nos apoyamos en cada pedalada del camino".